FIFA敢这么开价，来自它的全球战略。本届世界杯的目标是让转播收入达到42.64亿美元，占总收益预期的近四成。而在FIFA的定价体系里，中国被划进了和美国、英国同一个级别的“一级市场”，FOX为美国市场掏了接近10亿美元，英国也拿出超过3亿美元，所以中国也得以这个标准来定价。

这套涨价逻辑要放在二十年前或许有人买账。从2002到2006年，央视两届世界杯一共才花了2400万美元；到了2010到2014年，单届已经涨到1.15亿美元；2018到2022年，单届差不多1.5到2亿美元。现在开一次口就要2.5到3亿美元。

更现实的问题是，谁愿意为这场比赛买单？中国队连续六届无缘世界杯决赛圈，“支持国足”这个最大的观赛驱动力彻底没了。而且在北美举办的这届赛事和中国时差12小时，70%的比赛集中在北京时间凌晨1点到上午10点。

就算有人愿意熬夜看球，凌晨4点打开电视，周围一片漆黑，进球了又能为谁欢呼？有球迷在网上说：“谁会大清早爬起来喝酒看球？而且就算要庆祝，又是为了谁而庆祝呢？”

面对央视的强硬，日本球迷的反应出乎意料。日本为这届世界杯付出了超过2.2亿美元的版权费，是全亚洲最高的。事情传到日本后，球迷们纷纷在社交媒体上表达对中国的支持。

有日本球迷说：“太好了，这件事上我支持中国。中国提出的价格比较合理，国际足联确实太贪婪，太看重钱了，还口口声声说自己是非营利组织。中国的抗争是在帮助全世界的球迷！”还有日本球迷站在中国的角度帮腔：“我原以为中国是国际足联赞助商最多的国家，给中国的转播报价会很便宜，加上中国没法参加世界杯，没进正赛的国家就该享受更低的价格，结果会这么贵。”

更有球迷拿中日韩一起说事：“日本应该学习中国强硬的立场和态度，争取把价格压低，就算最终没法转播也没关系。中日韩三国的转播费比中东、非洲和南美洲总和还要高，太离谱了。”

日本球迷之所以如此激动，是因为他们也受够了这套定价逻辑。在FIFA的公告中，日本、香港、新加坡等市场已经完成签约，而中国大陆、印度、马来西亚、泰国等关键市场仍处于待售状态。日本已经被FIFA按高价收割了一轮，看着中国敢硬刚，自己也想跟着沾光。

印度那边的情况更极端。亚洲首富安巴尼旗下的信实-迪士尼合资公司给FIFA开出的转播费只有2000万美元，FIFA最初可是想两届世界杯打包卖1亿美元。更狠的是，索尼直接判断“这生意做不了”，连报价都没有就退出了竞标。

路透社直接用了“中印两国数亿球迷面临无球可看”作为标题报道此事。有消息人士透露，FIFA还在执着地希望能拿到6000万美元，但这个预期在印度市场几乎没人理会。

真正被这场拉锯战架在火上烤的，是那几家交了真金白银的中国赞助商。海信、蒙牛、万达、联想四家企业每家投入6500万到1.5亿美元，总投入超过5亿美元，折合人民币三十多个亿。他们本以为砸下这笔钱，就能在世界杯期间的场边广告牌上收获全球几十亿人次的品牌曝光。但现在央视没签约，分销渠道就全断——咪咕、抖音、腾讯等平台都没法入场，赞助商的广告等于打给了空气。有网友吐槽：“海信和万达这波真的是冤大头，砸了这么多钱，连个直播机会都没保上，市场部得挨骂。”

不过故事还有个转折。2026年4月，央视历史性地集齐了欧洲五大联赛（英超、西甲、德甲、意甲、法甲）的全媒体直播版权，在CCTV-5、央视体育客户端等平台免费播出。世界杯大不了不看，球迷还有英超曼城德比、西甲国家德比、意甲米兰德比可看。央视不用再把所有底牌都押在世界杯这一个月上。

截至5月6日，FIFA发布的亚洲转播权销售公告中，中国大陆市场的转播权仍标记为“待售”。虽然FIFA已经和全球超过175个地区的机构敲定了合作，但中印这两个加起来拥有超过27亿人口的市场，至今没有一个结果。

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